Der Clean und Green Club

News Flash: Ich wurde in die National Environmental Hall of Fame

Lesen Sie alles darüber und sehen Sie ein Bild an http://greenandprofitable.com/i-was-inducted-into-the-national-environmental-hall-of-fame-today/ Ich hoffe, der ein Video posten nächste Woche, wenn die Videofilmer schickt mir etwas, das ich benutzen kann. Mehrere Würdenträger anwesend, auch.

Inhalt dieser Ausgabe:

• Ein Marketing-Trick, der durch die Unordnung Cut
• Höre Meet & Shel
• Freunde, die helfen wollen
• Ein weiterer Buchtipp: Brandwashed

Ein Marketing-Trick, der durch die Unordnung Cut

UPS abgefallen ein Überraschungspaket von Random House vor kurzem, es sah aus wie eine Schachtel, die verwendet werden, um einen Fall von Bücher zu versenden würden.

Als ich den Karton öffnete, sah ich eine kleinere, nicht markierte, weiße Box, eingeschweißt und schweben auf einem Luftpolster gefüllten Plastiktüten. Ich schnitt den shrinkwrap, öffnete die Kiste und holte einen schwarzen Schuber, schmucklos bis auf eine Linie der Überschrift Art zu sagen "GUESS der jüngsten Altersgruppe die je von einem MARKETER GEZIELTE." Knapp unterhalb und auf der rechten Seite, diese Worte in einem Starburst: "der Erste, der mit dieser faszinierenden Sneak Peek-kennen."

Schließlich, im Inneren des Schuber, ein weiteres, sehr Deluxe Box. Die vordere Abdeckung beantwortete die Frage auf dem Schuber. Als ich sie öffnete, die Umschlagseite vier Panels von Marketing-Kopie hatte, Kontaktinformationen, * und * ein Video-Player mit drei Video-Trailern und einen Bildschirm ungefähr die Größe eines iPhones. Unnötig zu sagen, waren die Grafiken auf der ganzen Sache sehr professionell. Der Hauptteil der Box enthaltenen zwei Ausschnitte: ein statt einen Vorschuss Rezensionsexemplar eines neuen Buches, Brandwashed, von Martin Lindstrom, der andere hielt einen kleinen roten Kunststoff-Flasche, deren Etikett Säugling, extrem erinnert an die berühmte Heinz Ketchup-Flasche, erklärt ,

"Whines EST'D 2011 BRAND WASCHEN Du bist nie zu jung"

Die beiden Anlagen wurden mit einer benutzerdefinierten Plastikschale, die einen Ausschnitt für die Flasche und passen sich exakt, aber bequem in die Box musste gekrönt.

Ich erinnerte mich, dass Lindstrom persönlich E-Mail gesendete hatte mich zwei Wochen vorher gefragt, ob ich Interesse hätte, bei der Überprüfung seiner in Kürze erscheinenden Buch. Er hatte geschrieben,

Wie Sie, habe ich seit langem ein Befürworter der ökologischen Verantwortung und haben nach Möglichkeiten gesucht, um andere zu ermutigen, eine aktivere Rolle in der Erstellung und Aufbewahrung unseren Gemeinden mehr "grün" zu nehmen. Deshalb glaube ich, sollten Sie einen sorgfältigen Blick auf die Multi-Millionen-Dollar-world-of-Mouth-Marketing-Experiment, ich hätte finanziert und aufgezeichnet in Brandwashed nehmen. Ich wollte studieren, wie überzeugend die Mund-zu-Mund-Marketing könnte man im Hinblick auf Entscheidungen der privaten Haushalte, und in den letzten Stadien spezifisch auf umweltbewusste Produkte und Dienstleistungen konzentriert sein. Die Ergebnisse waren schockierend!

Ich hatte zu der Zeit, dass er nicht nur suchte mich aber, dass er sprach direkt zu meinem Leitzins Gebiet beeindruckt: der Schnittpunkt der Vermarktung mit der Umwelt.

Als Buch Rezensenten gehen, ich bin ziemlich tief auf der Nahrungskette. Normalerweise mache ich ein Review im Monat, in diesem Newsletter (deren Auflagenzahlen weiß nicht genau, die Welt in Brand zu setzen)-und dann werden die Bewertungen auf Amazon bekommen etwa einen Monat später veröffentlicht. Um solch ein kompliziertes Paket trotz meiner niedrigen Status in der Book Review Welt zu empfangen war eine Anerkennung, dass jemand, in diesem Fall ein Bestseller-Autor und Top-Berater in meinem Bereich, schätzt meiner Meinung nach genug, um sicher sein, wird er bemerkt, und das ist schmeichelhaft .

Ich hatte eine Reihe von Reaktionen auf den Empfang dieses Paket, und als Vermarkter / Umweltschützer, die anderen Vermarktern und Umweltschützer erzieht, möchte ich einige von ihnen mit Ihnen teilen. Die Einsichten, die Sie von einem Blick in meine Psyche gewinnen könnte möglicherweise helfen Ihnen, wie Sie Ihre nächste Kampagne zu entwerfen.

1. Unbestritten, es war effektiv. Wie sich herausstellte, hatte ich noch nicht ein Buch heraus seine Meinung über diesen Monat aufgenommen und mit der Hälfte der Monat weg, ich brauchte um zu starten. Martins Buch nicht einmal an der Spitze des Haufens zu stoppen, es ging direkt zu meinem Heimtrainer, wo ich las während der Arbeit aus, und ich begann zu lesen, dass es in derselben Nacht (siehe meine Kritik an anderer Stelle in dieser Ausgabe).
2. Um diesen Eindruck kosten ziemlich viel Geld zu verdienen. Ich vermute, die Paket kosten mindestens 50 Dollar pro Kopie zu entwerfen, herzustellen und zu versenden. Bin ich genug von einer influencer zu dieser Investition wert sein? Es wäre schön, so zu denken, aber ich weiß es nicht.
3. Offensichtlich wird die Kampagne erreichen Menschen, die haben einen großen Einfluss haben. Am 6. Oktober weniger als 10 Tage nach der Veröffentlichung, das Buch hat nicht nur 41 Rezensionen auf Amazon, aber die # 1 und # 2 Slots auf drei Unterkategorien für Marketing-Bücher und einer beneidenswerten Gesamtrang von 283. Seinem früheren Buch, Buyology, tut auch ganz gut im Moment, wahrscheinlich mit ein wenig Hilfe von Amazons "Menschen, die kauften, kauften auch" Trick.
4. Während die Vermarkter in mich ziemlich beeindruckt ist, wird der Umweltschützer Teil meines Gehirns entsetzt. Dies war ein sehr ressourcen-intensive Anstrengung, die nicht verwertbare gemischte Materialien und einem Gewicht von sieben Pfund. In kleinen Print auf der Rückseite des Players Box, nimmt er zur Kenntnis, dass Sie nicht eigentlich um diese in den Papierkorb werfen und sollte das Feld, um den Video-Player Gesellschaft zurückgeben für die Verarbeitung. Nicht viele Rezensenten werden sogar sehen, dass zur Kenntnis, und noch weniger wird durch die Mühe machen, eine geeignete Box zu finden, anzusprechen ein Label, und zahlen für das Rückporto zu. Gutachter bekommen Dutzende von Paketen pro Tag, und vielen Fällen bekommen sie von einer Poststelle Mitarbeiter vorab geöffnet. Der Schuber und die beiden äußeren Boxen können mit meinen anderen Karton recycelt werden, aber der Rest ist es problematisch. Dies ist besonders ironisch, da persönliche Nachricht Lindstroms zu mir.
5. Nach der Erfahrung dieses aufwendigen und teuren Pressemappe, bin ich von dem Buchumschlag, die meiner Meinung nach ist sowohl unattraktiv und einfallslos überrascht. Wenn ein Kunde kam zu mir mit diesem Cover, würde ich gesagt haben, ein anderes Konzept.
6. Targeting ist der Schlüssel. Dieses Buch war für mich gut gezielt, und Lindstroms persönliche Nachricht war noch gezielter. Hätte ich einen ähnlichen Pressemappe für, sagen wir mal, ein Buch über Britney Spears 'Frisur shenaningans, würde ich geärgert haben, anstatt fasziniert, und das Ganze würde in den Papierkorb, ohne einen zweiten Blick gegangen.

Wie würden Sie reagieren, wenn Sie ein Paket erhalten so? Klicken Sie auf diesen Link, um mir zu sagen, oder zur Tätigung sonstiger Anmerkungen machen . Bitte sagen Sie mir, wenn ich die Erlaubnis, um Ihren Kommentar öffentlich zu veröffentlichen. Ich bin der Erfassung der Antworten in einem Blog-Eintrag (das ist auch eine einfache Möglichkeit für Sie, um einen Link von meiner Website-nur erhalten Ihre URL in der E-Mail) zu denken.

Freunde, die helfen wollen

Das Best-Konzipierte JV ich gesehen habe

Machst du Joint Ventures? Wie ich im letzten Monat angedeutet, bin ich dazu beitragen, eine besonders spannend inszenieren, an denen Prominente, Politiker, Umweltbildung, Kinder, Decken und allerlei andere coole Sachen, dass Appelle an die Medien und bringen Sie Reichweite und Kontakte. Wir planen auf dieser voraus-Zusagen bekommen wollen in diesem Jahr zum Hochfahren Anfang nächsten Jahres und ein Launch dass knüpft an Earth Day im nächsten Frühjahr, aber warten Sie nicht, sich zu engagieren. Wenn Sie möchten, eine Einladung erhalten, sobald wir fertig sind, benutzen Sie bitte diesen Link, um mir zu sagen (und lassen Sie mich wissen, wenn Sie von sich selbst eher als Vermarkter, oder eher ein Umweltschützer denken).

Nicht vertraut mit Joint Ventures? Grundsätzlich arbeiten wir mit Ihnen, sagen Sie Ihre eigenen Kontakte (wie die Leser Ihrer E-Zine oder Blogs), und wenn die Menschen Einkäufe zu machen aus Ihrem Link, verdienen Sie eine Provision.

30-Minuten-No-Cost Beratung mit Scott Cooney von Green Business-Eigentümer, und eine cool aussehende Nachhaltigkeit Spiel, Too

Scott gab mir eine dieser Konsultationen, und ich sehr, seine frische Perspektive zu schätzen. Er hat auch nur eine sehr schick aussehende Spiel auf Nachhaltigkeitsthemen, in Hawaiii gesetzt entwickelt. Um Ihre konsultieren, besuchen Sie GreenBusinessOwner.com , und klicken Sie auf die Beratung Link auf der oberen Menüleiste. Für das Spiel, gehen Sie direkt auf diesen Link .

Zwei Buch-Publishing-Konferenzen:

D'vorah Lanskys Online-Buch-Marketing Konferenz

Schauen Sie sich die erstaunlichen Lautsprecher Line-up für das 3. Annual Book Marketing Conference Online-ich jetzt fast alle von ihnen und kann für ihre gute Arbeit bürgen. Und diese hat eine Reihe von kostenlosen Vorschau Anrufe auch.

* Kathleen Gage: "ein Online-Bestseller-Autor in der heutigen Crowded Autors Markt werden"
* Carolyn Howard-Johnson: "Ihre Auszeichnungen: Wie um sie zu gewinnen und dann nutzen sie, um Ihr Buch auseinander gesetzt"
* Brian Jud: "Selling Weitere Bücher, profitabler zu Non-Buchhandlung Buyers"
* Lynne Klippel: "Going Beyond the Book: Schnelle, einfache Product Creation für Autoren"
* Jill Lublin: "Die Nachricht sein"
* Connie Ragen Grün: "Wie Sie Ihre bestehenden Inhalte Wiederverwendung auf ein Bestseller-Autor werden"
* Marnie Pehrson: "Verwenden von Social Media, eine Buzz über Ihr Buch erstellen"
* Penny Sansevieri: "Maximieren und Geld verdienen Social Media-3rd Annual Book Marketing-Konferenz"
* Felicia J. Slattery: "Wie können Autoren die Unterschrift Speech Platform erstellen zu bauen und zu verkaufen Weitere Bücher"
* Dana Lynn Smith: "Die Geheimnisse, um ein profitables Virtual Book Tourenplanung"
* Steven E. Schmitt: "Wie ich Millionen gemacht durch das Hören auf meine intuitive Stimme"
* Noah St. John: "Mehr Geld Blueprint: Ihre Hidden Power für mehr Wohlstand und Glück"
* Denise Wakeman: "Das Geheimnis um Autor Blog Erfolg: Wie Sie Ihre Nische mit einem Buch Blog Dominate"

Holen Sie sich die Details an: http://www.bookmarketingmadeeasy.com/center/idevaffiliate.php?id=139

Publishing-Konferenz in Nevada Next Month

Dieser wird direkt aus einer Pressemitteilung erhielt ich genommen: PubWest, der führende Fachverband für kleine und mittlere Verlage, freut sich, den vollen Tagesordnung für die PubWest Conference 2011 im November bekannt geben. Das Programm beinhaltet bemerkenswerte Keynotes von Len Riggio, Chairman von Barnes & Noble, Tyson Cornell von Rare Bird Lit; und Kevin Smokler, Autor des demnächst erscheinenden Aufsatz Sammlung Practical Classics. Sessions sind Intensives auf Digital Publishing und Erstellen EPUBS mit Adobe InDesign CS5.5, Erforschung und Diskussion des Chicago Manual of Style New 16th Edition mit Alice Levine, Evaluation der Wirkung von Social Marketing, Optimierung von Digital Production-Workflows, die Verbesserung Ihrer Publishing Profitabilität des Unternehmens, Product Line Branding und Berechtigungen, "Grün" Publishing, Faceoff zwischen traditionellen und neuen Social Media, Enhanced E-Books, Metadaten und Auffindbarkeit, sowie lebendigen und interaktiven Diskussionsrunden von Fachleuten in der Industrie statt.

Anmeldung: www.pubwest.org / conference . Mehr Infos: kent@pubwest.org

Die lebendige Organisation

Harte Zeiten verlangen nach besseren Ideen - Vollgepackt mit leistungsfähigen Einblicke, Tools und Praktiken, ist dieses Buch ein potenter Ressource für aufstrebende, Schwellen und erfahrene Unternehmer gleichermaßen. Norman Wolfe einen neuen Rahmen und erweitert unser Verständnis davon, wie Unternehmen bessere Ergebnisse zu schaffen. Jede Führungskraft, jeder Geschäftsführer, Vorstand und Senior Executive wird von der praktische Anleitungen bietet dieses Buch profitieren. Die lebendige Organisation - check it out: http://bit.ly/puW6nt

Höre Meet & Shel

Oktober

• Anlässlich Bioneers-By-The-Bay, wunderbare Konferenz von 21 bis 23 Oktober in New Bedford, MA, http://www.marioninstitute. org / Anschluss-for-change Mein Vortrag ist Sonntag 23. Oktober: Unterzeichnung Bücher bei 12.30 bis 01.00 Uhr bei Bücher Bäcker Tische im Inneren des Schmetterlings-Ausstellung Zelt, dann präsentiert bekommen Buy-In: Building Stakeholder-Konsens für Nachhaltigkeit, an der Bristol Community College, 800 St. Kauf, Konferenz Room. Hinweis: Dies ist das allererste Mal, dass ich auch diesen Vortrag, bei Aktivisten, Regierungschefs und grüne Unternehmer gerichtet werde. Viele gute Eingemachte Zeug dazu, wie Sie analysieren und erreichen Sie Ihre Markt.
• 28. Oktober und darüber hinaus, wird mein Interview auf gute und Grün-Radio erhältlich sein http://wgrnradio.com/archive- gut-und-grün-Radio-mit-Susan-Davis /

• Ich werde zu Fuß den Boden am Nachmittag bei der Green Expo Chance-Messe in Springfield, MA, an der MassMutual Center. Lassen Sie mich wissen vor, wenn Sie möchten, um dort zu treffen.
• 15. November, 08.00 Uhr ET / PT 5.00, January Jones Interviews mich: 818-431-8506
• 16. November, 07.00 Uhr ET / PT 16.00: auf Your15Minutes Radio-Interview die "Brand Dieses" mit Shaun Walker und Reid Stone, www.your15minutesradio.com
• 17. November, 11 Uhr ET / 8 Uhr PT: von Susan Rich-Interview auf "Jetzt auf sich aufmerksam."

Ein weiterer Buchtipp: Brandwashed

Brandwashed: Tricks Unternehmen nutzen, um unseren Geist manipulieren und überreden uns zu kaufen, von Martin Lindstrom (Krone, Division von Random House, 2011)

Sowohl als Vermarkter und als Verbraucher möchten, dass Sie die Psychologie des modernen Marketing (und vor allem die besondere Marketing-Untermenge als Werbung) zu verstehen. Ohne ein klares Bild davon, wie tief manipuliert sind wir auf einem Niveau von nicht einmal, wenn Vance Packard schrieb Die geheimen Verführer in den 1950er Jahren davon geträumt, sind Sie wehrlos gegen die ständigen Angriffe auf Ihren Geldbeutel.

Martin Lindstrom, ein Branchenkenner, die mitgeholfen haben große Marken tief in ihrem Gedächtnis der Verbraucher und kommen aus dem anderen Ende mit vollen Händen Geld hat, wendet seine Aufmerksamkeit zu erklären, wie diese Unternehmen in Ihrem Gehirn zu bekommen, und was sie tun, wenn sie dort .

Während er mit Sicherheit achtet auf die traditionellen Buy-Trigger, wie Angst, Sex, Star, Spiritualität, Angst und Nostalgie-von denen jeder bekommt ein eigenes Kapitel-Die wirkliche Neuigkeit in diesem Buch ist die Entwicklung der Unternehmen "Wissen über uns, und wie sie zu manipulieren jeden Aspekt Ihres "Käufer Erfahrung," durch eine riesige Auswahl an Werkzeugen, um den gewünschten Effekt zu erstellen: ein reißender, unstillbaren Hunger nach Marke des Unternehmens.

Dieses gut geschriebene und gut recherchierte Buch sollte jeder Pause. Aber vielleicht ist der schrecklichste Teil ist, wie früh sie beginnt. Marketers sind seit vielen Jahren bekannt, dass das Kaufverhalten und die Marke Loyalitäten in der Kindheit erworben werden können lebenslangen Vorlieben zu gestalten. Deshalb, zum Beispiel Computer-Unternehmen schätzen die Volksschulbildung Markt so hoch.

Aber es beginnt viel früher als die. Buchstäblich, die Musik hören, die Gerüche Sie im Mutterleib erleben können Sie Ihre Auswahl durch das ganze Leben beeinflussen. Und Peer-Druck wurde auf 14 Monate alt dokumentiert worden.

Die positive Seite ist, dass diese sinnliche Erinnerungen können mit Dingen wie Schlaganfall Erholung helfen. Aber die Big Brotherish Teil davon ist beunruhigend. Fügen Sie in solchen Faktoren, wie die absichtliche Manipulation der Angst, buchstäblich dumm und machen uns nicht nur haben Sie eine kommerzielle Vermarkter Paradies, sondern auch (hier bin ich von Lindstrom Extrapolation) die einfache Fähigkeit zu schüren patriotische Begeisterung zu bösen Handlungen zu rechtfertigen Regierungen (denken Sie über die Herstellung der antijüdischen Stimmung während des Holocaust, oder anti-muslimische Stimmung in den USA nach 9/11, mit den Medien jubeln über die Niederschlagung der Proteste in beiden Fällen).

Eine weitere wichtige Erkenntnis: Wenn wir erregende Bilder stoßen, empfinden wir uns als sexier. (Dies ist, was Psychologen "Übertragung." Nennen) Kein Wunder, dass so viel von Werbe-Features schwüle Frauen und Männer hunky. Und nach seiner Forschung sind gerade Männer ein wichtiger, wenn versteckt, Markt, zu den Bildern von knackigen Männern reagiert. Auch ist der Mann, der im Bewußtsein seiner eigenen Schönheit ist verschwenderisch und verbringt auf persönliche Pflege Produkte / Dienstleistungen ein heißer neuer Trend.

Promi-Marketing ist damit verbunden, wir verstehen uns als Steigerung unserer Status und Macht, wenn wir lesen, sehen und solche mit hohem Status und Macht, sie sind unsere Zukunft idealisierte Selbst. Celebs (einschließlich verschiedener Königshäuser) fließen in diesem und bewusst ihre persönlichen Marken sehr sorgfältig.

Besorgt um den Datenschutz? Grundsätzlich ist es nicht mehr gibt. Data Mining ist weitaus komplexer jetzt, und Unternehmen können unglaublich detaillierte Profile zu erstellen nicht nur Segment-by-Segment, sondern Person-by-Person. Sie wissen, wer du bist, was du trägst, was Sie essen, wo Sie arbeiten, wo Sie sind (wenn Sie ein Handy verwenden), und wie lange Sie schon, auf dem Web-Seiten verbracht. Nicht nur, dass wir freiwillig offenbaren enorme Mengen an Informationen über uns selbst, dass Unternehmen wie Facebook und Google (und einige Unternehmen haben gelernt, wie man den Schutz der Privatsphäre und die Ernte dieses zu unterlaufen), aber es gibt viel der Datenerhebung geht ohne unsere Zustimmung, auch. Und Data-Mining-Unternehmen erfordern manchmal ihre Kunden, um mehr Daten zu liefern, wenn sie den Service wollen.

Aber warten Sie! Es gibt noch mehr!

• Einige Produkte, vor allem in der Kosmetikindustrie, das Gegenteil dessen tun, was sie versprechen, damit Fütterung mehr Käufe, weil der Träger denkt: "Ich muss nicht genug angezogen haben."
• 60 Prozent der Jugendlichen denken, sie können ihren Weg zum Glück kaufen mit den richtigen Marken (und viele von ihnen werden schlicht ablehnen No-Name Produkte)
• Während die Marken als Weg zur Selbstachtung zu sehen sind, wissentlich Kauf eines gefälschten senkt das Selbstwertgefühl
• Nostalgie-Marketing hat wieder Haken zu unserer frühesten Kindheit, sehnen wir uns nach einfacheren Zeiten, bevor wir hatten Sorgen gewachsen, und wird sogar begrüßen Produkte, die wir zur Zeit ignoriert
• GPS-ähnliche Geräte auf Warenkörbe ermöglichen speichert individuelle Bewegungsmuster im Shop-while-Spur-Digital-Signage-Preis ermöglicht es Unternehmen, die Preise tatsächlich ändern, um Trends zu verschiedenen Zeiten des Tages zu reflektieren
• Empfangen von Beratung, die zu unseren Experten heruntergefahren kritisches Denken, auch wenn das Know-how ist schwach oder ist wirklich Prominenten in Verkleidung)-und Mund-zu-Mund von einer vertrauenswürdigen Freund oder Kollegen * definitiv * zählt stark scheint

Lindstrom endet das Buch mit einem komplexen Experiment gründete er, was eine richtige Familie eine Mission, um das Kaufverhalten ihrer Freunde zu beeinflussen. Die Ergebnisse sind schockierend, gehe das Buch lesen zu lernen, was passiert ist, und auf viele weitere überraschende Leckerbissen zu lernen, als ich es Raum, um zu beschreiben hatte. (Siehe, jetzt habe ich nur implantiert Ihnen einen Vorschlag. Ich bin nicht in irgendeiner Weise, dieses Album zu empfehlen bezahlt und bin nicht mit meinem Amazon-Partnerlink-Code. Aber ich würde gerne sehen, ob meine Selbstwahrnehmung als eines zuverlässigen Experten führt zu Umsatz, die aus Lindstrom tragen die Hypothese, trotz meiner Transparenz über IT-also, wenn Sie das Buch auf meinem say-so, dann schreiben Sie mir eine Anmerkung zu kaufen: mailto:? shel@frugalfun.com subject = IBoughtBrandwashed .) Bitte sagen Sie mir, wenn Ich habe die Erlaubnis, um Ihren Kommentar öffentlich zu veröffentlichen. Ich bin der Erfassung der Antworten in einem Blog-Eintrag (das ist auch eine einfache Möglichkeit für Sie, um einen Link von meiner Website-nur erhalten Ihre URL in der E-Mail) zu denken.