Puhdas ja vihreä Club

In This Issue ...

• Can You Help Me Out (ja maksetaan?)
• Kuukauden Vinkki: Not Just USP ... ESP
• Toinen Suositeltava kirja: Eettinen markkinointi ja New Consumer
• Kuule & Meet Shel
• Ystävät, jotka haluavat auttaa

Can You Help Me Out (ja maksetaan?)

Huomaan etsivät muutamia erilaisia ​​ihmisiä työskentelemään osa-aikaisesti itsenäisiä. Voit poimia joitakin tuloja, työ mukavasti oma tietokone ja puhelin, ja auttaa levittämään viestiä, että vihreä ja eettinen käyttäytyminen ei ole vain oikein moraalisesti, vaan myös hyvä tapa kasvattaa liiketoimintaa.

* Webmaster: Formaatti ja post sisältöä, hallinnoida uutiskirjeitä, tarkistaa sisältö tarpeen, tutkimus-ja asenna / vianmääritys uusia työkaluja ja skriptit. Huom: useimmat sivustot ovat nyt WordPress, joka muuttaa ulkoasua tai sisältöä erittäin helposti. Mutta jotkut meidän vanhemmat sivustoja, niistä on eniten artikkeleita, ovat vanhanaikaisella HTML, joten jotkut perusteiden tuntemusta tarvitaan. Tämä luultavasti kestää noin viisi tuntia viikossa. USD 10/hour.

* Puhe Booker: Tilaaja myynti: 25% puhuu maksun (oma verokanta on 5000 dollaria ja 60 - 90 minuutin puheen sekä noncommissionable matkakulut).

* Muut Tilaaja Myynti: Myy minulle kuukausittain Green ja kannattavan vihreitä ja käytännön sarakkeet yritys-ja mediasovelluksia. Myy jäsenyyteni ohjelmaa. Myy Foreign Rights kirjoja ja tietoa tuotteista. Palkkiot vaihtelevat tuotteesta.

Ota minua oppimaan lisää: shel at greenandprofitable.com tai (8 am-10 pm US Eastern) 413-586-2388 .

Ei vain USP ... ESP

Jos olet ollut markkinoinnissa pitkäksi aikaa, olet varmasti törmännyt käsitteeseen USP: Unique Selling Proposition. USP on keskeinen syy siihen, miksi ihmiset valitsevat mieluummin kuin joku muu, klassinen esimerkki on Domino Pizza: tuore kuuma pizza, suoraan kotiin 30 minuutissa tai vähemmän. Kyse ei ole makua tai laatua, vaan nopeutta ja mukavuutta.

Toinen tunnettu esimerkki, ja pidän tätä, koska se ei ole pelkästään USP vaan mieleen iskulause, on FedExin 1978-83 iskulause "Kun Absolutely, Positively täytyy olla siellä yön yli." Sen sitkeys on selvä, minä Muistan vielä sen 28 vuotta, kun yhtiö lopetti käynnissä mainokset. Miksi he hylkäävät sen, anyway?

Kun vihreä maailma, yleispalvelun tarjoajat voivat korostaa tuotteen ominaisuuksia (esim. orgaanista ja reilu kauppa, biohajoava, kierrätetty, vähän energiaa), pitkäikäisyyden vihreä markkinoilla (esim. Marcal n "puiden säästämisestä vuodesta 1950") ja / tai valmistus puitteet kuten hiilineutraali, nolla jätteet jne. Ja vihreä markkinoilla, sitä enemmän näitä väitteitä voi rehellisesti tehdä, paremmat vastaanotto on, mutta se on tehtävä tavalla, joka ei ole kömpelöitä ja hankalia. (Jos tämä on jotain kamppailemaan kirjani, sissimarkkinoinnista Goes Gree n avulla, ja olen myös yksityistilaisuuksiin konsultointi.)

Voimme kuitenkin mennä paljon syvemmälle. Paul John Castle, kollega LinkedIn Green keskusteluryhmään johdatti Grant Leboff käsitys Emotional Selling Point , jota hän kuvailee teoksessaan Sticky Marketing.

Tiedämme jo, että ihmiset ostavat perustuu tunteisiin ja perustella kanssa järkisyyt. Mielestäni tämä ESP käsitteellä voisi olla paljon resonanssia. Katso esimerkiksi tämä bloginpitäjä kirjoittaa mitä täytetty kirahvi tarkoitus hänen raskaana oleva vaimonsa . Tässä artikkelissa Paul Simister on ESP, joka antaa mukavan selkeä selitys , ja on hyvä paikka aloittaa etsintä.

Toinen suositeltu kirja

Toinen Suositeltu Kirja: Eettiset Markkinointi ja New Consumer, Chris Arnold (John Wiley & Sons Iso-Britannia, 2009)

Näkökulmasta mainostoimisto luova markkinoija, joka on työskennellyt erittäin suurten merkkien, Chris Arnold saavuttaa monia samoja päätelmiä minä teen Guerrilla Marketing Goes Green (myös julkaissut Wiley, mutta Yhdysvalloissa, ja vuotta myöhemmin): että eettinen ja vihreä paikannus on hyvää liiketoimintaa, mutta nämä yritykset on ymmärrettävä, mitä he tekevät, mitä he sanovat ja kenelle. JA että koska tuotteita vertailukelpoinen hinta ja laatu, asiakkaat ostavat yksi sosiaalinen vaikutus vaatimuksia. Toisin sanoen, kun hinta ja laatu ovat samat, eettisiä tuotemerkkejä voittaa.

Asiakkaat ovat nollatoleranssia viherpesu näinä päivinä, joten vääriä väitteitä, saamisia totuuden siemen, mutta mitään sisältöä, tai väitteet, jotka ovat ristiriidassa muiden näkökulmia yrityksen toiminta-kuin pankki hän kritisoi juoksu mainoksia "vihreän "lainaohjelman jossa kaasu-guzzling SUV-yksinkertaisesti ei tee mitään markkinointia järkeä. Hän tarjoaa oodles hyviä esimerkkejä.

Arnold kirja on osittain järjestetty teollisuus, joten on luvuissa elintarvikkeiden pakkaukset, ruoka ravitsemus, vaatetus, puhdistusaineet ja jopa vakuutukset. Kuka tiesi, että oli sellainen asia kuin vihreä Vakuutuskassa? Nämä luvut ovat hajallaan muissa luvuissa käsitellään markkinoinnin taitoja, trendejä ja filosofiat, ja luvut keskittyi etiikan ajatuksia (aina reilun kaupan vaikutuksesta Quakers ja puritaanit yritysverkossa maisemaan). Jotkut taidot suuntautuneita luvuissa on erittäin hyvää materiaalia, kuten hänen prosessi tunnistetaan yrityksen vahvin vihreä ja eettiset puheenaiheita ja rakentaa kampanjan ympärillä. Ja hänen neuvoja kuningaskunnan muoti halpahintamyymälöiden Primark miten rakentaa eettistä profiilia (s. 224) on hankkimisen arvoinen kirja juuri tästä.

Hän on avoimesti keskustella tarvetta vihreiden ja eettisten merkkien suorittaa yhtä hyvin tai paremmin kuin perinteiset merkit. Kuten joku, joka osti aikaisin, primitiivisiä, eikä ole kovin toimiva biohajoavia vaippoja kun ensin tuli ulos vuonna 1989 tai 1990, voin kertoa omakohtaisesta kokemuksesta, että asiakkaat vaativat laatua: kun ostaa vihreä, haluamme puhdistusaineita että puhdas ruokaa, joka maistuu hyvältä, vaatteita, jotka näyttävät hyvältä ja on mukava käyttää, ja kyllä, vaipat voidaan luottaa päde sotku. En mene takaisin toisen paketin näistä vaipat!

Onneksi vihreät tuotteet ovat kulkeneet pitkän matkan jälkeen, jotain, Arnold ei aina tunnista. Hän näkee monia vihreitä tuotteita edelleen häpeää huono. Olen henkilökohtaisesti sitä mieltä, että ruoka, varsinkin, yleensä näyttää, tuoksuu ja varsinkin maistuu paremmin, kun se on orgaanista ja paikallisia ja tuoreita, että luonnon kehonhoitotuotteet tuntea paremmin iholle, ja että vihreä koti tuotteet taipumus lisätä mukavuutta.

Arnold paras vahvuus on hänen luovuus, rohkeus ja tunne pelata. Hän kuvailee joitakin aivan ihana aiheena myös julkisuustemppu johon laskemisesta 21-jalka kondomin patsas osana college turvallista käytäntöjä tiedotuskampanjan. Huumori, hän sanoo, ei ainoastaan ​​myy tuotetta, vaan auttaa myös välittää mahdollisesti masentavia ajatuksia erittäin tehokkaasti. Ja siltoja pitkä ja hyödyllisen keskustelun avulla tunteiden ja jopa NLP (neurolingvistinen ohjelmointi) tekniikoita kaapata näköpiirissä koska ei vain ajattelua, mutta myös tunne yksittäisiä. Hän kysyy: ovat mainosten tarpeeksi hyvä, että ihmiset maksaisivat nähdä niitä?

Paras uutinen hänen kirjansa saattaa olla tunne mahdollisuuksien vihreällä, koska se alkaa mennä valtavirran. Hän sanoo puolet amerikkalaisista menisi vihreämpää, jos he tietäisivät kuinka-jotta me vihreät markkinoijat, päästä näyttämään heille! Kuinka siistiä se on? Hän arvelee, että rohkea kampanja saavuttaa pieni joukko vaikuttajia voi olla parempi (ja edullisempaa) strategia kuin iso, mutta mitäänsanomaton kampanja suurelle yleisölle. Hän haluaa näyttää yleisölle kautta ihmiset haluavat matkia, että eettinen ostaminen ja eettiset tuotteiden käyttö ovat vallankumouksellisia askeleita parhaan sanan, ja se hurmaa minua.

Minulla on lieventää tukeni, vaikka. Ensinnäkin kirja on hyvin kuningaskunnassa-keskeinen ja hieman vähemmän saatavilla lukijoille muualla. Niistä viidestä yrityksestä Eniten mainintoja (joskus positiivisesti, joskus negatiivisesti), joista neljä-Marks & Spencer (jota hän kutsuu M & S), Sainsbury, Tesco ja Primark ovat paljolti tuntemattomia Yhdysvalloissa. Viides on McDonald'sin, joka kuuluu terävä tutkimus ympärille liikalihavuutta ja muita asioita. Ihmiset vihreä maailma tietää M & S: n suunnitelma kestävän ajaa, ja ehkä ihmiset vähittäiskaupan elintarvikkeet ovat kuulleet supermarket jättiläinen Tesco, mutta tuskin muille. Itse asiassa suurin osa tämän esimerkkejä ovat kuningaskunnassa-keskeisen. Hänen kieli, myös on vähän luotaantyöntävä, täynnä British slangia ja puuttuvat välimerkit että ne meistä Yhdysvalloissa tuntumaa lisää luettavuutta. Ja toiseksi, vaikka se on julkaissut suuren talon, kirja on huolimaton. Kirjoittaminen on sekavaa ja toistuvaa, sekä kopioi-editointi oli pintapuolinen, joten räikeitä ristiriitaisuuksia, kirjoitusvirheitä ja satunnainen ilmeinen poistettu kohtaus (kuten 63 eikä 66 vuotta välillä 1903 Wright veljesten lento ja 1969 kuu laskeutuminen).

Vaikka nämä virheet, suosittelen kirjaa.

Hanki omasi täällä: Eettiset Markkinointi ja New Consumer

Kuule & Meet Shel

Replay:

• Mari-Lyn Harris Sydämen @ Work haastateltiin Shel vihreää markkinointi: http://t.co/aIR8gaA

Syyskuu

• 350.org ja ilmasto aktivisti Bill McKibben järjestävät kansallinen päivän toimista ilmastonmuutoksen. Olen varma, että tulen osallistumaan jollakin tavalla. http://www.moving-planet.org/~~V

Lokakuu

• 18. lokakuuta kello ET / 9 am PT: Rosey Dow, Prospect Profiler, haastatteluja minut oman radio-ohjelmansa: http://www.blogtalkradio.com/ theprospectprofiler Tai soittaa: (347) 826-9971
• Puhuminen Bioneers-By-The-Bay, ihana konferenssi 21-23 10 New Bedford, MA, http://www.marioninstitute. org / yhdistää-for-muutos

Neuvottelee useiden muiden puhesopimuksistaan. Muista, jos asettaa minut sitoutumista, voit ansaita antelias provisio.

Ystävät, jotka haluavat auttaa

Tilaihme jotain todella jännittävää

Ei vapaus jakaa tietoja, mutta tilaaja, voit saada kutsun erittäin jännittävä yhteisyrityksen (Joint Venture), jolla on potentiaalia tuoda viestejä helppo ympäristön kestävyyttä paljon ihmisiä, jotka haven " t "saanut sitä" ennen. Useita-lista julkkikset ovat antaneet nimensä hankkeeseen, jolla on paljon median huomiota valtakunnallisesti. Ja siellä voisi olla erittäin mukava palkkiot sekä teidän.

Läheltä ja henkilökohtaista minun juhli yhteistyössä kirjailija, Jay Conrad Levinson, isä sissimarkkinoinnista

Jay on ottaa yksi hänen kuuluisa intiimi 21 tuntia intensives hänen kaunis Florida kotiin, 26-28 09. Vain 10 ihmistä on sallittua sisään http://3bl.me/ysqdva . Jay kuvailee sitä "kolmen päivän face-to-face koulutukseen henkilökohtaisesti tekemä minua kotonamme täällä järvellä vain koilliseen Orlando, Florida. Se on voimakas, koska se on iltapäivästä asti yhdeksäntoista kolmena päivänä peräkkäin - 21 tuntia on paljon käytännön, omistettu tekee sinulle todellinen sissimarkkinoija. "

Haluatko luoda liiketoimintaa LinkedIn?

Tämä sarja malleja ja oppaat auttavat sinua vahvistamaan näihin profiilisi, on enemmän arvovaltainen läsnäolo keskustelupalstoilla, ja yleensä on todennäköisempää todella tehdä liiketoimintaa. Itse kun olin tarkistaa tätä materiaalia, lopetin mitä tein kahdesti kerran muuttaa profiilissani otsikko, ja kerran tekemään joitakin muutoksia, miten minun vihreän ja eettisen liiketoiminnan ryhmän muodostamisesta ja en ole aivan LinkedIn newbie (itse olin jäsen # 150225 yhteensä yli 100.000.000). www. InstantLinkedInMarketingTempla tes.com / shel

Tiesitkö kuuluu 156 Ways to tiskata?

Se on oikein ja mikä tärkeintä, on yhtä monta tapaa käyttää sosiaalista mediaa. Ei ole "oikea" tapa käyttää sosiaalista mediaa, eikä ole olemassa vain yksi tapa onnistua siinä. Siksi kollegani ovat koonneet "Social Media Connect" kokoelma ideoita ja strategioita, poimittu joitakin alkuun ihmisten Internet-markkinointi ja sosiaalinen media, minä mukaanlukien.

Tämä on yksi resurssi et halua jäädä paitsi. Ja muista napata bonus kopio "Blogging 4 Cash" kuin niiden kiitos liittymään: http://shelhorowitz.com/go/socialmediaconnect/

Jotkut näistä linkeistä on affiliate-ohjelmia ja ansaita minua provision. Kaikki ne ovat asioita minusta hyvältä suositella.