O Clube Limpo e Verde

Shel também ajuda os autores e editoras, pequenas empresas e organizações para o mercado de forma eficaz, e transforma os escritores inéditos em autores bem-publicados.

Ele foi introduzido no Hall of Fame Nacional do Meio Ambiente em 2011.

Shel começou a publicar seu boletim mensal por todo o caminho de volta em 1997, tornando-se uma das mais antigas de marketing e-zines (é mudou de nome algumas vezes ao longo do caminho).

Como sempre, alguns dos links neste boletim ganhar comissões, porque eu acredito nos produtos e serviços suficiente para promovê-los (eu me convidado a subscrever lotes de outros programas que eu não compartilhar com vocês, porque eu não encontrá-los digna).

No primeiro, o repórter queria empresas realmente utilizam esta estratégia, e em vez disso, eu ofereci-lhe comentários de especialistas. Em retrospecto, eu iria listar alguns estudos de caso que eu pudesse discutir. Em vez disso, concentrei-me apenas em minhas credenciais.

O segundo foi particularmente um tiro longo, que eu sabia ir em: Newsmax é Rupert Murdock propriedade com uma inclinação extremamente de direita, e eu duvidava que o repórter estaria interessado em um contador de vista. No entanto, foi certamente vale 10 minutos do meu tempo para tentar, especialmente desde que eu realmente quero chegar a elementos mais conservadores do mundo dos negócios com a mensagem do meu livro, Marketing de Guerrilha Goes Green, que as boas práticas ambientais também são muito bons para os negócios .

Primeira consulta:

19) Resumo: comprar algo, fazer o bem

Nome: Alison Miller Sudoeste Revista Spirit Airlines

Estou à procura de empresas que estão seguindo o TOMS Shoes molde, doando dinheiro, produtos ou serviços para organizações precisam cada vez que um consumidor compra seu produto. Qualquer categoria de produto é um jogo justo, e não apenas de vestuário.

Requisitos:
Os leitores devem ser capazes de comprar produtos através de um site e tê-los enviado para endereços nos Estados Unidos.

MINHA RESPOSTA:

Assunto: HARO: comprar algo, fazer o bem (perspectiva de especialistas)

Oi, Alison,
Se você precisa de uma perspectiva de especialistas para comentar sobre por que isso é bom para os negócios, eu estou feliz de ser voluntário. Eu discuto o marketing de causa em todos os livros de marketing que eu escrevi de volta para 1985 (antes da frase existia, tanto quanto eu sei), e entrar em algum detalhe em meu livro mais recente, Marketing de Guerrilha Goes Green: Estratégias Vencedoras para melhorar seu lucros e seu planeta, bem como um livro anterior, Marketing de Base: Começar observado em um mundo barulhento (ambos os livros ganharam prêmios, BTW)
Nota: Por favor, mantenha "HARO" ou "novo passo" na linha de assunto para que o meu programa de e-mail vai marcá-lo como prioridade.

(A minha assinatura longa para respostas de jornalistas de consulta, incluindo credenciais de livros, informações de contato via e-mail, telefone e Twitter, alguns dos meios de comunicação que me entrevistaram e pontos de falar, foi aqui)
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Segunda consulta:

Resumo: Fontes necessários para o EPA relacionadas com recurso

Nome: Jeff Louderback Newsmax Revista

Categoria: Energia e Green Tech

Consulta:
A EPA tem feito uma série de movimentos agressivos que torna
mais difícil para os negócios.

Entre esses movimentos são:
- Sua declaração de que o dióxido de carbono é uma emissão de gás cobertos
pela Lei do Ar Limpo.
- A sua repressão em plantas a carvão.
- A sua oposição à fracking para produção de petróleo e gás natural.

Para Newsmax, estou escrevendo uma reportagem sobre OUTROS novos caminhos a EPA está se alinhando uma tomada de poder importante para empilhar o baralho contra o negócio ainda mais. O que mais não sabemos sobre o lado das preocupações acima mencionadas?

Requisitos:
Estou à procura de fontes em qualquer lugar nos Estados Unidos, mas estou em um prazo apertado e precisa falar com eles, o mais tardar ao meio-dia ET na sexta-feira, 21 de janeiro.

MINHA RESPOSTA:

Data: Fri, 20 jan 2012 06:43:32 -0500

HARO: Assunto: Fontes necessários para o EPA relacionadas com recurso - Counterpoint

Oi, Jeff,
Se você quiser jogar um pouco de controvérsia, eu ficaria feliz em fazer o caso porque regs difíceis EPA pode ser ótimo para os negócios. Eu sou o autor principal do marketing de guerrilha vai verde: Estratégias Vencedoras para melhorar seus lucros e seu planeta, escrever uma coluna mensal sindicado, Verde e rentável, e executar uma empresa de consultoria de marketing especializada em negócios verdes.

[Minha assinatura, como acima]
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Observe o apelo que fiz ao repórter segundo para injetar um pouco de controvérsia na história. Os repórteres muitas vezes amamos controvérsia. Além disso, observe como eu "voluntário" minha experiência para o primeiro jornalista. Eu sempre tento vir transversalmente como útil, ao invés de auto-engrandecimento. Esta é parte da razão pela qual eu fui citado ou citado em 143 histórias de impressão no ano passado, 131 em 2010.

a little sub-article that accompanies the main story, and may expose a different angle. Outra coisa que você pode oferecer é um "sidebar" - um pouco sub-artigo que acompanha a história principal, e pode expor um ângulo diferente. Mas esteja preparado para o jornalista para pedir que você escreva na barra lateral (sem remuneração). Isto realmente aconteceu comigo, um sim d, eu escrevi esses artigos quando solicitado.

but if you'd like more on this topic, I'll send a 1174-word excerpt from my seventh book, Grassroots Marketing for Authors and Publishers that includes two successful thin-match queries I sent (one of which resulted in a sidebar assignment, the other, in coverage) plus a story from publicity ninja Jill Lublin (co-author of Guerrilla Publicity) of how she stepped out of her niche to get coverage on NBC and elsewhere. Este artigo é já bastante longa - mas se você quiser mais informações sobre este tópico, vou mandar um trecho de palavra-1174 do meu sétimo livro, Grassroots Marketing para Autores e Editores, que inclui duas bem sucedidas fina-match queries que enviei (um dos quais resultaram em uma atribuição barra lateral, o outro, em cobertura), mais uma história da publicidade ninja Jill Lublin (co-autor de Publicidade de Guerrilha) de como ela saiu de seu nicho para obter a cobertura da NBC e em outros lugares.

Mande-me uma nota no shel AT principledprofit.com e utilizar este assunto exato:

Por favor, envie fina-match trecho consulta journo

- E então eu vou saber exatamente o que você enviar.

Se você tem pelo menos dois anos de experiência de marketing verde e cinco anos em qualquer mercado ou sustentabilidade, você pode ajudar: Se você quiser participar, envie um email ou ligue para Traci Davis (tdavis@onet.rti.org ou 877-233 - 7348 ext 109) e fornecer o seguinte:

Nome:
Telefone diurno:
Endereço para correspondência / Estado:
E-mail:
Total de anos de experiência:

Traci Davis no Centro de Operações O * NET em Research Triangle Institute responderá quando você oferece, e fornecerá mais detalhes

Great New Telesummit de Ryan Elliason
Se o negócio consciente é importante para você (e desde que você está lendo o meu boletim, eu certamente espero que seja), você vai querer tirar vantagem da mais recente série de treinamento maravilhoso gratuita de quatro chamadas de Ryan Elliason.

Ryan me entrevistou para outra de suas telesummits ano passado, e ele é um inteligente, um cara bem informado e um entrevistador sharp - então ele vai extrair um monte de coisas boas de seus convidados.

Fazer melhor no negócio, enquanto você faz melhor para o mundo.

Os temas e datas:
Cultivating the Entrepreneurial Mindset of Success How To Change The World Without Making Yourself Insane – February 22 # 1 - Cultivar o Espírito Empresarial de Sucesso Como mudar o mundo sem fazer-se Insane - 22 de fevereiro

The Client Attraction and Enrollment Formula How To Change The World Without Going Broke – February 23 # 2 - A atração do cliente e Fórmula Inscrição Como mudar o mundo sem ir à falência - 23 de fevereiro

Double Your Free Time How To Change The World Without Burning Out – February 27 # 3 - duas vezes o seu tempo livre Como Mudar o Mundo sem queimar - 27 de fevereiro

Eight Steps To Expand Your Positive Impact, Income and Free Time The Formula for Business Success – February 28 # 4 - Oito passos para expandir o seu impacto positivo, renda e tempo livre A Fórmula do Sucesso de Negócios - 28 de fevereiro

Registe-se :
http://shelhorowitz.com/go/visionaryentrepreneur/

Yakamore: Nova Rede social interessante
Dos criadores de Sokue, uma rede social destinada especificamente para os comerciantes. As características incluem mensagens mais longas, cross-posting entre as duas redes, comissões de afiliados, e outras coisas boas. Yak Vamos ! http://shelhorowitz.com/go/yakamore/

Para imprimir, imprimir ou não-eis a questão
E a resposta pode ser mais fácil descobrir a http://www.pixelandprintlogic.com/, onde o meu amigo Gil Amigo (um famoso West Coast comprar enviro-biz) montou um gráfico spiffy para ajudá-lo a descobrir.

Prêmio Ebook para entrar
Uma das melhores formas de comercializar um livro é para ser capaz de listar-se como um autor premiado. Dan Poynter, autor do Manual de auto-edição e muitos outros livros de autores e editoras, montou um programa novo Prêmio Global E-Book. Sabendo Dan, é provável a ser conhecida como uma honra no futuro bastante próximo. Entre em março de 12 a http://globalebookawards.com

Construa seu negócio de forma rápida e facilmente através de referências
Se você é um empresário, um vendedor, trabalhar para um negócio ou apenas ter uma idéia para um, o segredo # 1 para o sucesso é a palavra-de-boca referências. Referências destemidos Matt Anderson irá mostrar-lhe como construir seu negócio da maneira rápida, divertida pelo desenvolvimento sistemático de alta qualidade referências. Você vai aprender a hora certa, no lugar certo e as pessoas certas para perguntar. Desfrute de valiosos bônus adicionais quando você comprar o livro agora: http://fearlessreferrals.com/

• Você está no G do Google + rede social? Eu estou fazendo um chat via GooglePlus Hangout, entrevistado por Susan Silver, quinta-feira, 23 de fevereiro 1:00 am ET/10 PT. Esta é uma tecnologia nova para mim, embora eu tenha sido um convidado de bate-papo recursos em outras plataformas da AOL para o Twitter, todo o caminho de volta para 1995.
• Se você é um membro da União Nacional de Escritores, você pode me pegar mais tarde naquele dia (7:30 pm ET / 4:30 PT) liderando um Q & A teleseminar aberto sobre o marketing do livro. Contact Barbara Beckwith, beckwithb@aol.com (se você é um autor norte-americano ou revista, jornal / / online / comercial escritor e não um membro NWU, pense sobre como ingressar Eu tenho sido um membro desde 1982 -. Entre outros benefícios , eu fui capaz de ter a união me ajudar a cobrar taxas devidas escrever para mim que eu de outra forma nunca teria visto, além de contato com revisão antes de assinar com os editores).

Abril

• Estou tão emocionada que a Rede Mudança pediu-me para participar de "Primavera de Sustentabilidade." Essas pessoas têm juntos alguns dos melhores telesummits que eu já participei. A formação me deixa impressionado - Eu estou compartilhando uma plataforma com Jane Goddall, Paul Hawken, Vandana Shiva, da borboleta Julia Hill, Lovins Hunter, Frances Moore Lappé, e cerca de 90 outros. Eu vou ter o URL de inscrição para o mês que vem.

MAIO

• Falando na conferência do Golfo Costa Verde, em Houston, 1 de Maio: "Fazendo Verde Sexy". Http://gulfcoastgreen.org/pages/default.asp
• Ele está olhando como se eu poderia realmente estar falando em Bangladesh em uma conferência em Dakka início de maio. Se você mora lá, por favor me e-mail.

Lembre-se também, se você me arrumou um compromisso, você pode ganhar uma comissão generosa.

Este livro não trata apenas de identificar suas leais profundas, mas capacitá-los, apoiá-los, e então sair do caminho, enquanto a mágica acontece. É uma mudança refrescante da maioria dos outros livros que eu já vi sobre o marketing word-of-mouth/word-of-mouse, porque essas pessoas entendem que a verdadeira comercialização surge espontaneamente a partir dos membros de uma comunidade (muitas vezes não remunerado), e não falsificando seu caminho através de táticas como o recrutamento de mulheres jovens bonitas para falar até um determinado produto para que eles não têm nenhuma lealdade real.

O livro centra-se em vários estudos de caso, todos os clientes dos Cérebros em agência de marketing de Incêndio, que seguem através de cada "lição" (capítulo). Os exemplos vão de um fabricante de tesouras 300-year-old sueco para a agência estatal encarregada de reduzir o tabagismo na adolescência em um estado de produção de tabaco.

and to taking the marketing vocabulary away from the war-oriented “campaign” language of crushing your opponent or defeating your customers into purchasing, and into the more sustainable world of community, inclusiveness, and mutual benefit. Junto com o foco no fã-iniciado, marketing poderes vem um forte compromisso com a ética - e tendo o vocabulário de marketing fora da linguagem "campanha" guerra orientada de esmagar o seu oponente ou derrotar os seus clientes em compras, e para o mais sustentável mundo da comunidade, inclusão e benefício mútuo. Marketing científico se torna menos importante. Sua estratégia evolui para desbloqueio e canalizar a paixão de seus fãs, seu desejo de fazer a diferença, e sua necessidade de ser valorizado. Pergunte a si mesmo como seu produto ou serviço torna mais fácil para os seus fãs a fazer o que amam. Seu objetivo não é apenas a participação, é envolvimento ativo.

yet may have a tremendous impact. Seus fãs vão ser uma mistura de personalidades, alguns dos quais já possuem uma base de fãs e tranquilos, outros tímidas, que não seria tradicionalmente ser vistos como influenciadores - ainda podem ter um impacto tremendo. even something as mundane as the way you handle incoming fan mail–can have either a big positive or big negative impact, depending on how you make that person feel. E a maneira como você interage - até mesmo algo tão mundano quanto a maneira de lidar com ventilador de entrada-mail pode ter um impacto positivo ou negativo grande, grande, dependendo de como você fazer essa pessoa sentir.

Entre os muitos pontos sábios deste livro:

• Quando permitido conduzir-se, os movimentos genuínos tendem a superar as expectativas dos comerciantes que ajudá-los
• Você não consegue escolher seus fãs, eles escolhem você
• Marcas inteligentes tornam-se fãs de seus fãs
• Esforce-se para colocar funcionários tantos quanto possível em contato com o cliente; empresas com 25-50 por cento de sua força de trabalho no cliente entre em contato descontroladamente suplantem as com 5-10 por cento
• Lutar contra a injustiça fortes movimentos

Sim, mas não tudo isso legal e groovy realmente funciona? big time. Sim - um grande momento. Dois entre muitos exemplos:

16,9 da Carolina do Sul de redução do tabagismo por cento foi o maior do país (no estado com os mais baratos cigarros e entre o menor orçamento para programas de prevenção do tabagismo); Cérebros em Fúria Fogo cliente contra a Haze (um grupo anti-tabagismo da adolescente) tinha um monte a ver com isso.

Fiskars, fabricante do famoso laranja de cabo tesoura, coloca o ROI de sua comunidade Fiskateers de evangelistas da marca em 500 por cento. while the company R&D department receives an average of 13 new product ideas every month, gratis. Fiskateers não só acompanhado com um aumento de 6 vezes em linha de menções, mas as vendas dobraram nos quatro mercados-alvo onde o esforço foi rolado para fora - enquanto a empresa R & D departamento recebe uma média de 13 idéias de novos produtos a cada mês, gratuitamente. Isso não conta mesmo o impacto de 7000 voluntários, que pode neutralizar problemas de relações públicas antes de a empresa sequer sabe que eles existem.

Leia este livro como um excelente companheiro para Marketing de Guerrilha Goes Green. E não se esqueça de ler a introdução, que tem um valor enorme.