Schoon en Zuinig Nieuwsbrief Shel Horowitz, augustus 2011

15 augustus 2011 Uncategorized

In deze uitgave ...

Can You Help Me Out (en betaald?)

Ik merk dat ik op zoek naar een paar verschillende soorten mensen om te werken als part-time onafhankelijke contractanten. U kunt kiezen uit een aantal inkomen, werken vanuit het comfort van uw eigen computer en telefoon, terwijl het helpen om de boodschap te verspreiden dat groen en ethisch gedrag is niet alleen het juiste ding moreel, maar ook een geweldige manier om uw bedrijf te laten groeien.

* Webmaster: Formaat en post de inhoud, het beheren van nieuwsbrieven, te herzien inhoud zo nodig onderzoek en installeren / oplossen van problemen met nieuwe tools en scripts. Let op: de meeste van onze sites zijn nu in WordPress, waardoor veranderende uiterlijk of inhoud zeer eenvoudig. Maar sommige van onze oudere sites-degenen met de meeste artikelen-zijn in ouderwetse HTML, dus enige basiskennis nodig is. Dit zal waarschijnlijk duurt ongeveer vijf uur per week. USD $ 10/uur.

* Speech Booker: In opdracht verkoop: 25% van de sprekende vergoeding (mijn standaard tarief is $ 5000 voor een 60 - tot 90-minuten durende speech, plus noncommissionable reiskosten).

* Andere opdracht Verkoop: Verkoop mijn maandelijkse groen 'en rendabel en groen en praktische kolommen om bedrijfs-en media-klanten. Verkoop mijn lidmaatschap programma. Verkoop buitenlandse rechten voor boeken en informatieproducten. Commissies variëren, afhankelijk van het product.

Neem contact met mij voor meer informatie: shel op greenandprofitable.com , of (8 uur tot 10 uur US Eastern) 413-586-2388 .

Not Just USP ... ESP

Als u al in de marketing van een bepaalde tijd, je hebt ongetwijfeld komen over het concept van een USP: Unique Selling Proposition. Een USP is de belangrijkste reden waarom mensen zouden ook kiest, je in plaats van iemand anders, het klassieke voorbeeld is Domino's Pizza: verse warme pizza, geleverd aan uw deur in 30 minuten of minder. Het gaat niet om de smaak of de kwaliteit, maar over de snelheid en het gemak.

Een ander bekend voorbeeld, en ik dit graag want het is niet alleen een USP, maar ook een onvergetelijke slogan, is FedEx 1978-1983 slogan, uithoudingsvermogen is duidelijk "Als het absoluut positief, moet er 's nachts.", Ik herinner me nog dat 28 jaar nadat het bedrijf gestopt die advertenties. Waarom hebben ze verlaten het eigenlijk?

In de groene wereld, kan USP's benadrukken product attributen (bijvoorbeeld biologische en fair trade, biologisch afbreekbaar, gerecycled, lage energie), een lange levensduur in de groene markt (zoals Marcal's "sparen bomen sinds 1950"), en / of productie kaders, zoals koolstof-neutraal, geen afval, enz. En in de groene markt, des te meer van deze claims die u kan in alle eerlijkheid te maken, hoe beter uw receptie zal zijn, maar het moet gebeuren op een manier die is niet onhandig of omslachtig. (Als dit is iets wat je worstelen met mijn boek, Guerrilla Marketing Goes Gree n zal helpen, en ik ben ook beschikbaar voor prive-consulting.)

We kunnen echter gaan veel dieper. Paul John Castle, een collega-lid van de LinkedIn Green discussiegroep, stelde me voor aan Leboff's concept van een emotionele Selling Point Grant , die hij beschrijft in zijn boek Sticky Marketing.

We weten al dat mensen kopen op basis van emoties en te rechtvaardigen met rationele argumenten. Ik denk dat dit ESP concept zou veel weerklank. Zie bijvoorbeeld deze blogger schrijft over wat een opgezette giraffe bedoeld om zijn zwangere vrouw . Hier is een artikel van Paul Simister op ESP's, wat een mooie duidelijke uitleg en is een goede plek om uw ontdekkingsreis te beginnen.

Nog een aanbevolen boek

Nog een aanbevolen boek: Ethische Marketing en de Nieuwe Consument, door Chris Arnold (John Wiley and Sons Groot-Brittannië, 2009)

Vanuit het perspectief van een reclamebureau creatieve marketeer die heeft gewerkt met een aantal zeer grote merken, Chris Arnold bereikt veel van de conclusies die ik doen in Guerrilla Marketing Goes Green (ook uitgegeven door Wiley, maar in de VS, en een jaar later): dat ethische en groene positionering is goed voor de zaken, maar dat deze bedrijven moeten begrijpen wat ze doen, wat ze zeggen, en aan wie. EN dat de betrokken producten van vergelijkbare prijs en kwaliteit, zullen klanten kopen degene met sociale impact claims. Met andere woorden, als prijs en kwaliteit gelijk zijn, de ethische merken te winnen.

Klanten hebben nul tolerantie voor greenwashing deze dagen-zo van valse claims, vorderingen met een kern van waarheid, maar geen substantie, of claims die op gespannen voet zijn met andere facetten van uw bedrijf de werking-als de bank die hij bekritiseert voor het uitvoeren van advertenties voor een "groene "lening programma met benzineslurpende SUV's, gewoon geen enkele marketing zin. Hij biedt hopen van goede voorbeelden.

Arnold's boek is mede georganiseerd door de industrie, dus er zijn hoofdstukken voor de verpakking van levensmiddelen, voedsel voeding, kleding, schoonmaakmiddelen, en zelfs verzekeringen. Wie wist dat er zoiets als een groene verzekering agentschap? Deze hoofdstukken zijn verspreid onder de andere hoofdstukken gewijd aan de marketing vaardigheden, trends en filosofieën, en hoofdstukken gericht op ethiek ideeën (variërend van eerlijke handel aan de invloed van Quakers en puriteinen op de corporate landschap). Sommige van de vaardigheden gerichte hoofdstukken hebben zeer goed materiaal, net als zijn proces voor de identificatie van een bedrijf sterkste groene en ethische talking points en het bouwen van een campagne om hen heen. En zijn advies aan de Britse mode-discounter Primark over hoe je een ethisch profiel (p. 224) te bouwen is de moeite waard om het boek alleen voor dat.

Hij is openhartig in het bespreken van de behoefte aan groene en ethische merken te presteren even goed of beter dan de traditionele merken. Als iemand die dit kochten enkele vroege, primitieve en niet-zeer functioneel biologisch afbreekbare luiers toen ze voor het eerst kwam rond 1989 of 1990, kan ik je vertellen uit eigen ervaring dat klanten kwaliteit vragen: als we groen te kopen, we willen reinigingsmiddelen die schoon, voedsel dat grote, kleding die er geweldig uitzien en zijn comfortabel om te dragen, en ja, luiers die kunnen worden ingeroepen om te houden in de kantine smaakt. Ik kwam niet terug gaan voor een tweede pakket van de luiers!

Gelukkig hebben groene producten een lange weg afgelegd sinds die tijd, iets dat Arnold niet altijd herkennen. Hij ziet veel groene producten nog steeds onder het stigma van slechte kwaliteit. Ik denk persoonlijk dat voedsel, in het bijzonder, meestal ziet, geuren, en in het bijzonder smaakt beter als het organische en lokale en verse, dat natuurlijke verzorgingsproducten beter te voelen op de huid, en dat groene home producten hebben de neiging om het comfort te verhogen.

Beste kracht van Arnold's is zijn creativiteit, durf en gevoel voor het spel. Hij beschrijft een aantal absoluut prachtige campagnes, met inbegrip van een publiciteitsstunt met zetten een 21-voet condoom op een standbeeld als onderdeel van een college safe-praktijken bewustmakingscampagne. Humor, zegt hij, verkoopt niet alleen producten, maar helpt ook overbrengen potentieel deprimerend ideeën zeer effectief. En dat bruggen op een lange en nuttige discussie over het gebruik van emoties en zelfs NLP (neurolinguïstisch programmeren) technieken om het vooruitzicht vast te leggen als niet alleen een denken, maar ook een gevoel individu. Hij vraagt: is uw advertenties goed genoeg dat de mensen zou betalen om ze te zien?

Het beste nieuws in zijn boek kan de zin van kansen in de groene markt als het begint te gaan mainstream. Hij zegt dat de helft van alle Amerikanen zou gaan groener als ze wisten hoe-zo zijn wij, als groene marketeers, krijgen ze te laten zien! Hoe cool is dat? Hij stelt ook dat een gedurfde campagne het bereiken van een kleine groep beïnvloeders kan een beter (en goedkoper) strategie dan een grote, maar saai campagne gericht op het grote publiek. Hij wil het publiek te tonen, door de mensen die ze willen emuleren, die ethische kopen en ethisch gebruik van het product zijn revolutionaire stappen in de beste zin van het woord, en dat windt mij.

Ik heb wel mijn goedkeuring te temperen, dat wel. Ten eerste, het boek is heel Groot-Brittannië centraal staat en iets minder toegankelijk voor lezers elders. Van de vijf genoemde bedrijven het vaakst (soms positief, soms negatief), vier van hen-Marks & Spencer (die hij noemt M & S), Sainsbury, Tesco en Primark zijn grotendeels onbekend in de VS. De vijfde is McDonald's, dat valt onder scherp onderzoek rond obesitas en andere zaken. Mensen in de groene wereld weet dat M & S plan A duurzaamheid rijden, misschien dat mensen in de detailhandel voedsel hebben gehoord van de supermarktgigant Tesco, maar waarschijnlijk niet de anderen. In feite is de overgrote meerderheid van zijn voorbeelden zijn in het Verenigd Koninkrijk centraal. Zijn taal, ook is een beetje off-putting, vol van de Britse slang en het gebrek aan interpunctie, dat die van ons in de VS voelen leesbaarheid verhoogt. En ten tweede, zelfs al is het uitgegeven door een groot huis, het boek is slordig. Het schrijven is ongeorganiseerd en repetitief, en de kopie voor het bewerken was plichtmatig, waardoor het oog springende inconsistenties, spelfouten, en af ​​en toe voor de hand liggende blooper (zoals 63 in plaats van 66 jaar tussen de 1903 Wright Brothers vlucht en de 1969 maanlanding).

Ondanks deze tekortkomingen, adviseer ik sterk het boek.

Haal hier uw exemplaar: Ethische Marketing en The New Consumer

Hoor & Meet Shel

Replay:

September

Oktober

Onderhandelen op verschillende andere spreekbeurten. Vergeet niet: als u mij een opdracht, kun je verdienen een royale commissie.

Vrienden die willen helpen

Bekijk deze ruimte voor iets echt spannend

Niet de vrijheid te geven de details, maar als abonnee, u zult het krijgen van een uitnodiging voor een zeer spannende JV (Joint Venture), die het potentieel heeft om boodschappen van eenvoudige ecologische duurzaamheid te brengen tot een heleboel mensen heeft die haven ' t "gekregen het" voor. Verschillende A-list celebrities hebben geleend hun naam aan het project, dat een heleboel media-aandacht zal het hele land hebben. En er zou een aantal zeer leuke opdrachten voor je zijn, als goed.

Van dichtbij en persoonlijk met mijn beroemde co-auteur, Jay Conrad Levinson, Vader van Guerrilla Marketing

Jay is het hebben van een van zijn beroemde intieme 21-uur intensives in zijn prachtige huis van Florida, september 26-28. Slechts 10 mensen zullen worden toegestaan ​​binnen http://3bl.me/ysqdva . Jay beschrijft het als "een drie-daagse face-to-face training persoonlijk uitgevoerd door me in ons huis hier op een meer even ten noordoosten van Orlando, Florida. Het is intens omdat het vanaf de middag tot negentien drie dagen op een rij -. 21 uur met veel hands-on, gewijd aan waardoor je een echte guerrilla marketeer "

Wilt u meer business op LinkedIn creëren?

Deze reeks van sjablonen en gidsen zullen u helpen rundvlees op je profiel, hebben een meer gezaghebbende aanwezigheid in discussiefora, en over het algemeen maakt het meer kans om daadwerkelijk zaken te doen. In feite, terwijl ik herziening van dit materiaal, ik stopte met wat ik twee keer een keer doen om mijn profiel titel te veranderen, en een keer om een ​​aantal wijzigingen aan te brengen in de manier waarop mijn Groen En Ethische Zaken is ingesteld,-en ik ben niet bepaald een LinkedIn newbie (in feite was ik lid # 150225 uit meer dan 100.000.000). www. InstantLinkedInMarketingTempla tes.com / Shel

Wist u dat er 156 manieren om de afwas?

Dat klopt en, nog belangrijker, er zijn net zoveel manieren om sociale media te gebruiken. Er is geen "juiste" manier om sociale media te gebruiken, noch is er maar een manier om te slagen in. Dat is waarom mijn collega's hebben samengesteld "Social Media Connect," een verzameling van ideeën en strategieën, afgeleid uit enkele van de beste mensen in internet marketing en social media, inclusief ondergetekende.

Dit is een bron die u niet wilt missen. En, vergeet niet om uw bonus exemplaar van "Blogging 4 Cash" te grijpen als hun dank voor het samenvoegen van: http://shelhorowitz.com/go/socialmediaconnect/

Sommige van deze links zijn affiliate programma's en verdien ik een commissie. Ze zijn allemaal dingen die ik een goed gevoel over te bevelen.

Laat een bericht achter

Naam: (Verplicht)

E-mail: (Verplicht)

Website:

Reactie: