シェルホロヴィッツのクリーンとグリーンニュースレター、2011年8月

2011年8月15日 未分類

この問題では...

あなたは私を助けることができる（と報酬を得る？）

私自身はパートタイムの独立した請負業者として働くために人々のいくつかの異なるタイプを探して見つける。 緑と倫理的な行動はまたあなたのビジネスを成長させるための素晴らしい方法道徳的に正しいことであるだけでなく、というメッセージを広めるために支援しながら、あなた自身のコンピュータと電話の快適さから作業をいくつかの収入を、拾うことができます。

*ウェブマスター：フォーマットとポストの内容、必要に応じて、研究およびトラブルシューティング/インストールして、新しいツールやスクリプトなどのコンテンツを改訂し、ニュースレターを管理します。 注：私たちのサイトのほとんどは、外観や内容は非常に簡単に変更できますワードプレスで今があります。 しかし、昔ながらのHTMLでの記事 - は、最も古いと私たちのサイト - ものの一部なので、いくつかの基本的な知識が必要です。 これはおそらく、約5時間週かかります。 USD $ 10/hour。

*音声ブッカー：委託販売：話す料（私の標準税率は60のために5000ドルである - 90分間のスピーチに加えて、noncommissionable旅費まで）の25％。

*その他の受託販売：企業とメディアのクライアントに私の毎月のグリーンと収益性と緑と実用的な列を売る。 私のメンバーシッププログラムを販売しています。 書籍や情報製品の外国人の権利を販売しています。 手数料は製品によって異なります。

多くを学ぶために私に連絡してください。でシェルgreenandprofitable.com 、または（8午後10時米国東部午前） 413-586-2388 。

だけでなく、USP ... ESP

ユニークセリングプロポジション：あなたは任意の長さの時間をマーケティングにしてきた場合には、USPの概念に出くわす疑いも無いの。 USPは、人々はむしろ誰か他の人よりもあなたを選ぶだろう、なぜコアの理由であり、古典的な例は、ドミノ·ピザです。新鮮なホットピザ、30分以内にあなたのドアに配信されます。 それは味や品質についてですが、スピードと利便性についてではありません。

別のよく知られた例は、それがまた印象的スローガンだけでなく、USPだが、ので、私はこの1つのように、フェデックスの1978年から1983年のスローガンであり、その持久力がクリアされている "それは絶対に、積極的にそこに一晩でなければなりません。";私は、それでも同社は、これらの広告を実行して停止し、28年後にそれを覚えています。 なぜ彼らはとにかく、それを放棄したのですか？

緑の世界では、USPSは、製品の属性（例えば、有機·フェアトレード、生分解性、リサイクル、低エネルギー）、グリーン市場での寿命（例えば、Marcalの "1950年以降の省エネの木"として）、および/あるいは次のような製造業の枠組みを強調するかもしれませんカーボンニュートラル、廃棄物ゼロ、などと緑の市場では、あなたが正直にすることができますこれらの主張の多くの、より良いあなたの受信は-それは不格好または面倒ではありません方法で行わなければなりません。 （これは私の本と格闘ものである場合には、 ゲリラマーケティンググリーゴーズ nは役立ちますし、私は民間のコンサルタントにも使用可能です。）

しかし、我々は多くのより深い行くことができます。 ポールジョン城、LinkedInのグリーンのディスカッション·グループの仲間のメンバーは、私がするために導入さエモーショナルセールスポイントのLeboffの概念を付与 、彼は彼の本スティッキーマーケティングに説明し、。

我々はすでに人々が感情に基づく購入して合理的な引数を使って正当化することが分かります。 私は、このESPの概念は、共鳴がたくさんあることができると思います。 参照は、例えば、このブロガーはぬいぐるみキリンは、彼の妊娠中の妻に何を意味するのかについて書く 。 ここにあるESPのポールSimister資料では、これは良い明確な説明を与え 、あなたの探査を開始する良い場所です。

別のオススメ本

別のオススメ本：倫理的なマーケティングと新しい消費者、クリス·アーノルド（ジョンワイリー＆サンズ、イギリス、2009）

いくつかの非常に大きなブランドと協力している広告代理店のクリエイティブマーケティングの観点から、クリス·アーノルドは、私がゲリラマーケティングで行うのと同じ結論の多くに達すると緑の（また、ワイリーによって発行されますが、米国では、その一年後）になります：その倫理と緑の位置決めは、ビジネスのために良いですが、これらの企業は、彼らが言っている、やって、誰にしているかを理解しなければならない。 それは同等の価格と品質の製品を与えられた、お客様は社会的影響の主張を持つものを買います。 言い換えれば、価格と品質が等しい場合、倫理的なブランドが勝つ。

お客様は、これらの日、あまりgreenwashing彼は "緑の広告を実行するために批判する虚偽の主張は、真実の穀物がない物質との主張、または同社の他の側面の操作のような銀行と対立している主張を行うためのゼロトレランスを持っている"SUVは、単にガスがぶ飲みを特徴と融資プログラムは、あらゆるマーケティングは意味をなさない。 彼は良い例がどっさりを提供しています。

アーノルドの本の一部は産業別に整理され、食品包装、食品栄養、衣類、クリーニング製品、さらには保険のための章がありますので。 誰が緑の保険代理店のようなものがあった知っていた？ これらの章は、マーケティングスキル、トレンドや哲学、倫理のアイデア（フェアトレードから企業の景観上のクエーカー教徒とピューリタンの影響に至るまで）に焦点を当てた章に専念し、他の章に散在しています。 スキル指向の章の一部は、同社の強力な緑と倫理的な話のポイントを識別し、その周りにキャンペーンを構築するための彼のプロセスと同様、非常に良い素材を持っています。 と倫理的なプロファイル（P. 224）を構築する方法については、英国ファッションディスプライへの彼のアドバイスはそれだけの本を得る価値があります。

彼は同様に、または伝統的なブランドよりも高いパフォーマンスを発揮するには、緑色の、倫理的なブランドの必要性を議論で率直です。 彼らは1989年または1990年頃に出てきたいくつかの、初期の原始的ではなく、 - 非常に機能的な生分解性のおむつを買った人として、私は、顧客が品質を求めている個人的な経験からあなたを伝えることができます：我々はグリーン購入の際、我々は、クリーンな洗浄をしたいか、すばらしい味の食品、素晴らしい外観と着用して快適な服、はい、混乱して保持する上で信頼できるおむつ。 私はそれらのおむつの第二のパッケージに戻って行きませんでした！

幸いなことに、緑色の製品は​​、アーノルドは常に認識されないし、何か以来、長い道のりを歩んできました。 彼はまだ質の悪い汚名の下に多くのグリーン製品を見ている。 私は個人的にその食品を考え、具体的には、通常、匂いを調べ、より良い、特に味は有機と地元の新鮮ですが、その自然のボディケア製品が肌に良い感じ、その緑の家の製品は、快適性を増加させる傾向がある。

アーノルドの最高の強さは、彼の創造性、大胆さ、そして遊びの感覚である。 彼は大学安全プラクティスの啓蒙活動の一環として、像に21フィートのコンドームを入れ含む売名行為を含むいくつかの絶対にすばらしいキャンペーンを、説明しています。 ユーモアは、彼によれば、唯一の製品を販売するだけでなく、非常に効果的に潜在的に気のめいるようなアイデアを伝えることができません。 そして、その考え方だけでなく、としての見通しをキャプチャするためにも感情やNLP（手引プログラミング）の技術を使用して約長さと有用な議論だけでなく、感情の個々のブリッジ。 彼が求められます。広告は、人々がそれらを見るために支払うことで十分ですか？

それが主流に行くことから始まり、彼の本の中で最高のニュースは、グリーン市場の機会の感覚かもしれません。 彼は、彼らがどのように、私たちは、緑のマーケッターとして、それらを表示するために取得を知っていれば、すべてのアメリカ人の半分は環境に優しい行くだろうと言われます。 それはどのようにクールですか？ 彼はまた、インフルエンサーの小グループに到達する大胆なキャンペーンは一般市民に向けた大きなけど当たり障りのないキャ​​ンペーンをより良い（そして、より手頃な価格の）戦略であることが仮説。 彼は倫理的な買いや倫理的な製品の使用は、単語の最良の意味で革命的なステップであることを、彼らはエミュレートしたい人を介して、公衆に見せたい、それが私のスリル。

でも、私は私の承認を抑える必要もありません。 まず、この本は非常に英国中心および他の読者にやや少ないアクセスすることができます。 5つの企業が最も頻繁に言及さ（時には積極的に、時には否定的に）、それら-マークス＆スペンサー（彼はM＆Sと呼んでいる）、セインズベリー、テスコ、そしてプライの4つの米国の大部分は不明である。 第五は、マクドナルドですが、これは、肥満やその他の問題の周りに鋭い検討されています。 緑の世界の人々は、M＆Sの計画の持続可能性ドライブを知っているし、多分小売食品中の人々はスーパーマーケット大手のテスコ - しかし、おそらくない他人を聞いたことがあります。 実際に、彼の例の大半は英国の中心です。 彼の言語は、また、ビットは、オフ置く英国の俗語、米国の私たちが増加の読みやすさを感じることが欠けている句読点がいっぱいです。 そして第二に、それは主要な家に公開されているにもかかわらず、本はずさんです。 執筆は無秩序との反復であり、コピー·編集がおざなりだった、明白な矛盾、スペルミス、時折明らかなポテンヒットを（1903年ライト兄弟の飛行、1969年の月面着陸の間に66歳の代わりに63のように）残す。

それらの欠陥にもかかわらず、私は本を強くお勧めします。

ここであなたのコピーを取得する： 倫理的マーケティングと新しいコンシューマを

シェルを聞く＆ミート

リプレイ：

  • ハート@作業マリリン·ハリスは、緑のマーケティングをシェルにインタビューを行った。 http://t.co/aIR8gaA

9月

  • 350.orgと気候変動活動家ビル·マッキベンは、気候変動に関する国家行動日を組織しています。 私はいくつかの方法で参加するだろうと確信しています。 http://www.moving-planet.org/~~V

10月

他のいくつかを話すの契約上の交渉。 あなたは約束を私を設定する場合は覚えている - 、あなたは寛大な手数料を稼ぐことができます。

助けたい友達

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あなたは食器を洗うための156の方法があります。ご存知ですか？

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